火爆的电子竞技网络游戏市场让体育品牌沸腾。各大体育品牌与电子竞技俱乐部、电子竞技联盟合作，争夺电子竞技消费者。在这场营销大战中，体育品牌凭什么占领市场？有分析人士认为，只有深入了解网络游戏消费者的消费心理需求，才能走得更远。

在欧阳看来，由于电子竞技的消费群体普遍年轻冲动，一些消费群体甚至会在被支持的球队输掉比赛后，将失败的怨恨散布到赞助商身上，并利用网络对赞助商进行诽谤。他认为，在体育比赛中，品济南九工机电提供振动时效装置牌选择团队赞助会有一定的风险，因为没人能预测冠军是哪一方。他说，体育品牌无论采用社会营销还是时尚营销，只有洞察消费者的心理需求，才能在日益激烈的电子竞技营销战中取胜。

除了彪马之外，还有很多体育品牌在电子竞技市场上布局。今年10月，阿迪达斯推出了一款专为美国艺电公司全球电子竞技足球锦标赛设计的品牌虚拟球。

资深电子竞技营销服务人员欧阳告诉记者，电子竞技市场对体育品牌非常有吸引力。电子竞技市场的消费群体与体育品牌高度重叠，不需要体育品牌花太多时间去培育市场；电子竞技玩家对时尚潮流有独特的看法，因此这些玩家也具有很高的商业价值。第一位电子竞技玩家的粉丝会追求和第一位电子竞技玩家一样的服装风格，这些粉丝具有很强的消费能力。因此，电子竞技是体育品牌的潜在市场。

欧阳还表示，虽然体育品牌抢占电子竞技市场已成为一种趋势，但其电子竞技营销仍存在痛点。虽然很多体育品牌对电子竞技市场有一定的了解，但对电子竞技消费群体的心理需求了解不够，无法与电子竞技消费群体建立有效的沟通。

一位游戏主持人告诉记者，目前体育品牌与电子竞技俱乐部合作的主要方式是赞助竞赛服装。电子竞技服装需要保护手、腕、腰等易受伤害的部位，以及具有较强吸湿排汗能力的面料。在这方面，体育品牌和电子竞技俱乐部需要进一步沟通。